Lo que se percibe (comunicación)

Veamos lo que os interesa...

Como me suele pasar cada mes, estos días me tomé unos momentos para reflexionar (entre otras cosas se entiende) sobre mi blog y sus contenidos.
Llegué a la conclusión que, después de casi tres meses de gestión, es importante poner particular atención en lo que a VOSOTROS, visitantes de esta blog, os gusta particularmente, en comparación con lo que yo considero relevante o interesante para contar.
El resultado se puede ver reflejado en el gráfico que impera sobre estas líneas.
Con lo que me quedo principalmente es que sobre todo os encanta la publicidad (el número de comentarios os delata...), y como comprenderéis a mí también. Así que seguiré privilegiando este tema en mis post.
Los temas de actualidad social son también, dentro de lo que cabe, bastante comentados; mientras que no aparentáis demasiado interés por el cine... así que he decidido dejarlo un poquito de lado.
Por el resto, veo que en general todos los apartados que presento tienen una buena acogida.
Por lo tanto puedo afirmar con orgullo que “Seguiré renovando los viejos temas que no mueren”.

Como siempre, gracias a todos lo que colabora y me inspiran escribiendo sus comentarios. ¡La blog crece y mejora (o eso espero...) gracias a vosotros!
Patty

TDT...enterate

Últimamente se siente siempre más hablar de la TDT, o sea de la televisión digital terrestre.
Mucho se ha escrito y dicho (y probablemente se seguirá diciendo y escribiendo...), pero la impresión que tengo es que el argumento no esta todavía claro (o por lo menos no todos lo ven de la misma forma); es que cuando ni los expertos consiguen ponerse de acuerdo...
Pero pese a todo esto, el tema es realmente interesante, y lo que sí es cierto es que en un fututo (próximo o lejano) la TDT va formar parte de nuestras vidas; por eso creo que es fundamental, o por lo menos importante, disponer de información atendible sobre el tema (por lo menos para saber lo que realmente nos espera). Si queréis profundizar el tema te sugiero de visitar esta página de El Mundoo prestar atención a las opiniones de Carlotti sobre el tema.
Si en vez preferís una información general para empezar a conocer el tema os sugiero de leer el post del 12 de abril de Socioespacio(así vos quedarán las cosas claritas).
Por mi parte puedo decir que fui testigo del nacimiento de la TDT en Italia, y los resultados fueron verdaderamente buenos, puesto que esta se puso en marcha bastante rápidamente y consiguió ofrecer contenidos muy variados junto con un alto nivel de interactividad (que es lo que se pretende ofrecer también aquí en España). Pero también en el caso italiano las cosas no fueron tan sencillas como se pretendía hacer creer en un primer momento. Las antiguas antenas y centros emisores no supieron hacer plenamente frente al digital, y para obviar a eso hubo que incorporar a las televisiones domésticas un “aparatito” (llamado receptor digital) que permite reconvertir las ondas digitales...

La publicidad seriada... esa grande desconocida (parte II)

Cuando se habla de publicidad seriada es fundamental destacar que para que distintos anuncios puedan ser definidos así, tiene que ser percibidos notoriamente y sin posibles equivocaciones como un mismo conjunto. De tal forma, y mediante los expedientes anteriormente citados, el espectador tiene que experimentar la sensación de encontrarse ante una serie que puede claramente identificar y relacionar en todo momento. Por este motivo, cuando se habla de este tipo de publicidad los conceptos de claridad e intencionalidad resultan fundamentales.
Para que esto sea posible hay que mantener en consideración otros dos elementos: la simplicidad y el tiempo.
Cuando el espectador se encuentra ante los anuncios su atención decae (o simplemente no presta directamente y conscientemente atención), por lo tanto es necesario proporcionarle productos de cómoda y clara identificación para que él pueda relacionarlos inconscientemente de la forma más fácil, rápida y eficaz posible. Contemporáneamente hay que considerar que la memoria del hombre es muy limitada, por lo tanto el elemento tiempo es determinante: la publicidad seriada tiene que ser producida y presentada en un ámbito de tiempo bastante reducido, porque el espectador tiene que acordarse de los anuncios de la misma serie e identificarlos para que este tipo de publicidad sea realmente efectivo y consiga su fin.
Se sabe con certeza que la repetición es necesaria para la penetración del mensaje, pero no debe sobrepasar un punto de saturación más allá del cual corre el riesgo de provocar una irritación o un disgusto que podría disminuir la eficacia de la publicidad.
Hay razones para suponer que el ritmo de repetición puede tener una influencia sobre la eficacia del mensaje. Hace ya mucho tiempo que se intenta descubrir la ley del recuerdo, que parece depender del tiempo y de la repetición. Existen diferentes estudios, de los que pueden extraerse las siguientes comprobaciones:

-Cuanto mayor es la repetición, mejor es el recuerdo.
-El recuerdo disminuye con rapidez inmediatamente después de la exposición del mensaje, pero el olvido se atenúa progresivamente. Siempre queda un residuo de recuerdo.
-La asociación, la comprensión y el ritmo ayudan mucho a la memoria.
-Lo que se descubre o aprende rápidamente se retiene mejor que lo que se descubre o aprende lentamente.

La publicidad seriada intenta tener en cuenta estas observaciones y utilizarlas para alcanzar mejores resultados que otros tipos de publicidad, frente a los cuales tiene distintas ventajas:

-Distintos tipos de anuncios (que están claramente relacionados entre sí y forman parte de un mismo conjunto con idénticos fines comunicativos) permiten una mayor repetición de los mismos permitiendo que se retrase el punto de saturación (puesto que, en definitiva, son distintos entre ellos).
-El estatus de secuencia permite diluir los anuncios en el tiempo y crear un conjunto que actúa con más intensidad y más tiempo a disposición.
-La asociación estimula el intelecto humano, lo que permite que los anuncios sean vividos de forma más “activa”, y por lo tanto sean asimilados a un nivel de conciencia mayor y persistan más en la memoria.

En conclusión podemos decir que la publicidad seriada es la tendencia y la referencia de la gran mayoría de los anuncios actuales y del futuro, tanto que las campañas actuales de las mayores marcas pueden encasillarse todas, por causa de diferentes aspectos, en el concepto de publicidad seriada.

Patty

Blogs de opinión juvenil

Investigando un poquito entre los buscadores de blogs de la red me encontré con los siguientes resultados insertando la llave opinión juvenil: Clusty (67 resultados); Technorati (40 resultados); Eurekster (resultados en italiano); Starware (resultados en ingles).
En las próximas semanas intentaré averiguar cuales de las blogs que aparecen aquí valen verdaderamente la pena…
Patty